No Brasil, a troca de Fox Kids por Jetix em 2004 foi menos uma ruptura de programação do que uma mudança de identidade e de estratégia. A Disney já controlava o ativo havia quase três anos: em 24 de outubro de 2001, comprou a Fox Family Worldwide, operação que incluía os canais Fox Kids na América Latina e uma participação de 76% na Fox Kids Europe. A marca Fox Kids, portanto, continuou no ar por um período mesmo depois de o controle empresarial ter mudado.
A resposta curta: a Disney precisava de uma marca global própria para aquele tipo de canal
Em 8 de janeiro de 2004, ABC Cable Networks Group, Fox Kids Europe e Fox Kids Latin America anunciaram a marca Jetix para uma aliança internacional de programação infantil. A proposta era reunir sob um mesmo nome séries originais, adquiridas e de catálogo, com ênfase em ação e aventura. O plano divulgado naquele momento falava em alcance combinado de 137 milhões de lares em 77 países e 18 idiomas.
O nome foi criado para funcionar em vários mercados sem carregar um significado local prévio e para sugerir ação e aventura. Na prática, ele também resolvia uma situação de marca pouco intuitiva: depois da compra de 2001, um conjunto de operações controladas pela Disney ainda usava o nome Fox Kids. A imprensa de negócios da época descreveu o rebranding como uma pendência deixada pela aquisição.
Fontes: The Walt Disney Company/SEC, resultados de 2001; Broadcasting & Cable, 8 jan. 2004; Telecompaper, 9 jan. 2004.
A cronologia de 2004 não foi igual em todos os países
| Data/período | O que aconteceu |
|---|---|
| 8 de janeiro de 2004 | Jetix foi anunciada como marca global da aliança de programação de ABC Cable Networks Group, Fox Kids Europe e Fox Kids Latin America. |
| Fevereiro de 2004 | Nos Estados Unidos, Jetix estreou como bloco de programação, pela manhã no ABC Family e no horário nobre do Toon Disney. Não era um canal Fox Kids sendo renomeado. |
| Abril de 2004 | Os canais Fox Kids da Europa e do Oriente Médio começaram a introduzir blocos Jetix antes da mudança completa de nome. |
| 1º de agosto de 2004 | Na América Latina, incluindo o Brasil, a mudança de Fox Kids para Jetix entrou efetivamente na tela. No Brasil, a apresentação comercial da nova fase ocorreu dias antes, em julho. |
| Segundo semestre de 2004 e 2005 | O rebranding avançou gradualmente pelos canais europeus, em ritmos diferentes conforme o mercado. |
Isso explica por que lembranças e registros trazem datas diferentes. “Jetix começou em 2004” pode significar o anúncio global, a estreia de um bloco ou a troca integral do nome de um canal. Para o público brasileiro, a data mais útil é 1º de agosto de 2004.
Fontes: TV Latina, 20 jul. 2004; PRODU, 27 jul. 2004; The Walt Disney Company, 20 abr. 2004.
O que mudou na programação — e o que continuou
Jetix nasceu com um posicionamento mais explícito em ação e aventura, mas a troca não apagou de uma vez a biblioteca e os hábitos de Fox Kids. Uma notícia brasileira publicada em janeiro de 2004 já descrevia a futura oferta Jetix com títulos como Power Rangers, Digimon, Beyblade, Medabots, Shaman King, Homem-Aranha, X-Men, Três Espiãs Demais e Sorriso Metálico. Vários desses programas apareciam também em grades latino-americanas de Fox Kids pouco antes da troca de marca.
Esse cruzamento é importante: para o espectador, o primeiro impacto podia ser a nova identidade visual, as chamadas e a organização da grade, enquanto parte considerável do conteúdo continuava familiar. Registros retrospectivos de programação latino-americana mostram ainda que blocos como Invasión Animé, Mysteria, Doble Carga e Generación Power Rangers atravessaram a transição em determinadas feeds regionais, embora horários e composição variassem por país.
Ao mesmo tempo, Jetix ganhou estreias e passou a construir uma biblioteca própria. Registros de lançamentos da região colocam Code Lyoko e Ciencia Traviesa no início da fase Jetix, seguidos depois por títulos como Sonic X, Power Rangers Dino Trovão, W.I.T.C.H., Pucca e outros. Portanto, a fórmula foi de continuidade mais renovação, não de zerar a grade.
Fontes: Gazeta Digital, 18 jan. 2004; ANMTV, reconstrução de grade de abril de 2004; ANMTV, histórico de estreias da Jetix Latinoamérica.
Nos Estados Unidos, “Fox Kids → Jetix” é uma simplificação
A história norte-americana costuma confundir comparações internacionais. Quando Jetix foi lançada em 2004, a marca Fox Kids já não funcionava ali como um canal internacional equivalente ao latino-americano. Jetix apareceu como bloco no ABC Family e no Toon Disney. Por isso, a frase “Fox Kids virou Jetix” é correta para mercados como o Brasil e boa parte da América Latina, mas não descreve literalmente a mesma operação nos Estados Unidos.
Essa diferença também ajuda a entender por que Jetix era, desde o início, mais do que um simples novo logotipo para um único canal: era uma marca de programação destinada a funcionar em canais completos em alguns países e como faixa de grade em outros.
Quem controlava o canal em cada fase
| Fase | Controle empresarial relevante | Leitura prática |
|---|---|---|
| Fox Kids, antes de outubro de 2001 | Fox Family Worldwide, cujos acionistas incluíam News Corp., Haim Saban e outros investidores. | A marca Fox fazia parte da estrutura original do negócio. |
| Fox Kids, de 24 out. 2001 a 31 jul. 2004 no Brasil | The Walt Disney Company, após adquirir Fox Family Worldwide. | O canal já estava sob controle da Disney, mas manteve temporariamente a marca Fox Kids. |
| Jetix, de 1º ago. 2004 a 2 jul. 2009 no Brasil | The Walt Disney Company; documentos corporativos posteriores registram Jetix Latin America como operação 100% pertencente à Disney e administrada pela Disney Channel Latin America. | A nova marca tornou explícita uma estratégia internacional própria, ainda separada da marca Disney no nome do canal. |
| Disney XD, a partir de 3 jul. 2009 | The Walt Disney Company Latin America. | A audiência e a proposta de ação/aventura foram trazidas para uma marca diretamente ligada ao nome Disney. |
Fontes: The Walt Disney Company, Form 10-K de 2006; The Walt Disney Company, aquisição das ações remanescentes da Jetix Europe, 2008.
Por que Jetix acabou virando Disney XD em 2009
Em 2009, a Disney fez outra mudança global de portfólio. Na América Latina, Jetix foi substituída por Disney XD em 3 de julho de 2009. A nova marca foi apresentada como um canal para crianças de 6 a 14 anos, com foco comercial especial em meninos de 8 a 12 anos, mas sem excluir meninas. A proposta ampliava a combinação de animação e ação com séries live-action, filmes, esportes, música e experiências digitais.
Uma executiva da Disney Latin America explicou à época que a empresa via espaço para uma oferta voltada a esse público enquanto o Disney Channel tinha forte repercussão em ficções que, segundo as pesquisas internas citadas por ela, atraíam sobretudo meninas. O lançamento latino-americano de Disney XD veio depois da estreia da marca nos Estados Unidos, em fevereiro daquele ano.
A transição também consolidou o nome Disney na frente do consumidor. Em 2008, a companhia já havia anunciado a compra das ações da Jetix Europe que ainda não possuía; na América Latina, Jetix já era integralmente da Disney. Assim, Disney XD pode ser entendido como a etapa em que a empresa deixou de usar a marca intermediária Jetix e integrou de vez aquela proposta de canal ao seu portfólio principal.
Fontes: Página/12, 3 jul. 2009; PRODU, 3 jul. 2009.
Então, por que Fox Kids virou Jetix?
Porque o canal havia mudado de dono antes de mudar de nome. A Disney comprou a estrutura internacional ligada à Fox Family em 2001, manteve Fox Kids por um período e, em 2004, lançou Jetix como uma marca global de ação e aventura que pudesse unir canais, blocos, catálogo e novas produções em vários mercados. No Brasil, a virada ocorreu em 1º de agosto de 2004.
A programação não foi substituída de um dia para o outro: vários títulos e alguns blocos associados à fase Fox Kids continuaram, enquanto Jetix adicionava novas séries e reforçava uma identidade mais concentrada em ação, aventura e anime. Cinco anos depois, em 3 de julho de 2009, a Disney fez uma segunda reorganização e transformou Jetix em Disney XD, agora colocando sua própria marca no centro da proposta.
