O Bom Dia & Cia deixou de ser uma atração diária em 1º de abril de 2022 porque o SBT decidiu redesenhar a manhã e entregar a faixa ao jornalismo, ampliando o Primeiro Impacto. O que não existe é um comunicado oficial da emissora dizendo que houve uma única causa. Reportagens da época apontaram audiência enfraquecida e baixo faturamento como parte do contexto; a publicidade dirigida a crianças já enfrentava restrições relevantes no Brasil, e o consumo infantil também vinha migrando para plataformas sob demanda. Por isso, é mais preciso falar em uma decisão de grade dentro de um ambiente econômico e de consumo desfavorável ao modelo clássico — e não em um motivo isolado.
O que aconteceu em 2022, exatamente
A reta final foi rápida. Em 15 de março de 2022, o SBT já havia encurtado o Bom Dia & Cia para abrir espaço ao Notícias Impressionantes. Em 31 de março, a imprensa especializada informou que Silvio Santos havia decidido retirar o infantil da programação; a emissora confirmou a mudança. A última edição foi ao ar em 1º de abril de 2022. A partir da segunda-feira seguinte, 4 de abril, o Primeiro Impacto passou a ocupar a manhã até o meio-dia.
Esse encadeamento ajuda a separar fato de interpretação. O fato verificável é a troca de estratégia de programação: saiu o bloco infantil diário e entrou uma faixa jornalística mais longa. Naquele momento, o SBT não apresentou ao público um documento atribuindo o cancelamento a uma causa única. A cobertura registrou, porém, que a atração vinha com menos desenhos e audiência em torno de patamares modestos, enquanto análises do setor chamavam atenção para a dificuldade de monetizar conteúdo infantil na TV aberta.
Por que audiência e faturamento aparecem tanto nas explicações
Programas infantis em TV aberta têm uma particularidade comercial importante: o Brasil possui regras de proteção à criança que limitam a publicidade direcionada a esse público. A Resolução 163 do Conanda, publicada em 2014, considera abusivo o direcionamento de publicidade e comunicação mercadológica à criança com intenção de persuadi-la ao consumo e cita recursos como linguagem infantil, personagens, desenhos, brindes e jogos.
Isso não significa que a resolução, sozinha, “acabou” com o Bom Dia & Cia. O programa continuou anos no ar depois de 2014. O ponto é outro: restrições publicitárias ajudam a explicar por que uma longa faixa infantil pode ser comercialmente mais difícil de sustentar do que formatos voltados ao público geral. Em uma coluna publicada após o encerramento de 2022, Mauricio Stycer, do UOL, destacou justamente a restrição à publicidade infantil como uma das razões estruturais para o encolhimento desse tipo de programação. Essa é uma análise do mercado, não uma declaração oficial de causa exclusiva feita pelo SBT.
Streaming “matou” o Bom Dia & Cia?
Dizer isso de forma categórica simplifica demais. O crescimento de YouTube, streaming e vídeo sob demanda mudou a rotina infantil: desenhos e séries deixaram de depender de uma faixa fixa da manhã, e famílias passaram a escolher conteúdo em qualquer horário. Mas não há base pública suficiente para apontar uma plataforma ou mudança tecnológica como a causa direta do cancelamento de 2022.
O melhor indício de que a história é mais complexa são os próprios retornos. O SBT voltou a testar o nome Bom Dia & Cia em 2023 e, depois, relançou uma versão diária em 2025. Se a marca tivesse sido simplesmente “morta pelo streaming”, essas tentativas seriam difíceis de explicar. O que mudou foi a forma de usar a programação infantil dentro da estratégia da emissora.
Linha do tempo: de 1993 aos retornos
| Período | O que mudou |
|---|---|
| 2 de agosto de 1993 | Estreia do Bom Dia & Cia no SBT, com Eliana, combinando apresentação, quadros e desenhos. |
| 1998–2014 | A atração atravessa várias gerações de apresentadores, entre elas Jackeline Petkovic, Jéssica e Kauê, Yudi Tamashiro, Priscilla, Maisa, Matheus Ueta e Ana Júlia. Games por telefone, prêmios e desenhos se tornam marcas fortes do formato. |
| 2015–1º de abril de 2022 | Silvia Abravanel lidera a fase final mais longa antes do primeiro encerramento. Na última etapa, o programa perde espaço na grade e termina substituído por uma manhã mais jornalística. |
| 3 a 28 de julho de 2023 | Volta como Bom Dia & Cia – Especial de Férias, em faixa temporária. O projeto já nasce com caráter sazonal e não equivale à restauração permanente da versão clássica. |
| 26 de maio a 12 de dezembro de 2025 | O SBT relança o programa em dias úteis como Bom Dia & Cia com Patati Patatá, dentro de uma nova grade que buscava resgatar marcas históricas e atualizar o “SBT raiz”. Meses depois, a atração deixa novamente a grade diária. |
| 2026 | O Bom Dia & Cia não permanece como faixa diária da TV aberta. O SBT mantém programação infantil em outros formatos, como o Sábado Animado, e trabalha a marca SBT Kids em ambiente digital e multiplataforma. |
O retorno de 2023 não foi a volta do programa clássico
Em junho de 2023, o SBT confirmou que o Bom Dia & Cia retornaria durante as férias escolares. A exibição começou em 3 de julho, às 9h30, com cerca de três horas e meia de duração e uma seleção de desenhos. A previsão inicial cobria o mês de julho, e a atração terminou em 28 de julho. A imprensa registrou que o Primeiro Impacto recuperaria mais espaço após as férias.
Por isso, chamar 2023 de “retorno definitivo” distorce o desenho do projeto. Foi uma janela especial de férias, útil também como teste de grade. O formato retomou a marca e os desenhos, mas não reconstruiu de forma estável o ciclo diário que existira até 2022.
Em 2025, houve uma volta diária de verdade — mas em outro contexto
O retorno de 2025 foi mais ambicioso. Em 15 de maio, o próprio SBT anunciou uma nova grade e apresentou o Bom Dia & Cia com Patati Patatá como atração ao vivo de segunda a sexta. A estreia ocorreu em 26 de maio. O formato misturava desenhos, brincadeiras, números circenses, convidados, música e quadros educativos.
A emissora enquadrou o projeto como parte de um reposicionamento para recuperar sua identidade histórica e aproximar-se das famílias. O anúncio também mostrou uma diferença comercial importante em relação ao passado: executivos falaram em ouvir o mercado e criar maneiras de inserir marcas para além do intervalo tradicional. Ou seja, o retorno já procurava adaptar um produto infantil a uma TV e a um mercado publicitário diferentes dos anos 1990 e 2000.
Mesmo assim, a fase terminou em 12 de dezembro de 2025. Reportagens daquele mês atribuíram o novo encerramento a audiência e faturamento insuficientes e registraram outra ampliação do Primeiro Impacto. Esse episódio é relevante porque reforça uma tendência observável: quando o infantil diário não entrega resultado suficiente para a grade linear, o SBT volta a priorizar outras faixas — especialmente jornalismo — sem abandonar completamente o público infantil.
O que mudou na TV infantil do SBT depois de 2022
A principal mudança é que programação infantil deixou de significar necessariamente um único bloco diário longo na TV aberta. Em 2025, o SBT chegou a anunciar programação infantil todos os dias da semana, com Bom Dia & Cia nos dias úteis, Sábado Animado e Domingo Animado. Depois do novo fim do programa diário, o conteúdo infantil continuou em outras janelas.
Em 2026, a página oficial do Sábado Animado continua divulgando edições semanais na TV aberta e também promove o universo SBT Kids, com conteúdos infantis distribuídos em canais digitais. Esse desenho é bem diferente do modelo dos anos 1990: em vez de depender de uma única manhã linear, a marca infantil pode circular entre TV aberta, vídeo sob demanda, canais digitais, redes sociais e projetos específicos.
Então, por que o Bom Dia & Cia acabou?
A resposta mais precisa é: porque o SBT decidiu, em 2022, substituir a faixa infantil diária por uma estratégia de manhã mais centrada em jornalismo, em um contexto de audiência limitada, monetização difícil para conteúdo infantil e mudança nos hábitos de consumo. Não é correto transformar apenas um desses fatores em “a causa oficial”.
Os retornos posteriores também mudam o sentido da pergunta. A marca não desapareceu em 2022: ela virou um ativo que o SBT passou a reativar em formatos diferentes — especial de férias em 2023, programa diário reformulado em 2025 e, depois, presença infantil distribuída em outras atrações e plataformas. A história do Bom Dia & Cia, portanto, é menos a de um programa simplesmente cancelado e mais a de um modelo de TV infantil que deixou de ser permanente e passou a ser testado, reformulado e fragmentado conforme a estratégia da emissora.
Fontes consultadas
- NaTelinha: cancelamento e nova grade de abril de 2022
- UOL Splash: confirmação da retirada e substituição na manhã
- UOL: análise do cenário da programação infantil e publicidade
- Governo Federal/Conanda: Resolução 163 e publicidade dirigida à criança
- NaTelinha: especial de férias de 2023 e encerramento
- SBT News: anúncio oficial da volta diária em 2025
- Folha de S.Paulo: encerramento de 2025, audiência e faturamento
