Bom Dia & Cia dejó de ser un programa diario el 1 de abril de 2022 porque SBT decidió rediseñar sus mañanas y dar más espacio al periodismo, ampliando Primeiro Impacto. Lo que no existe es un comunicado oficial de SBT que diga que hubo una sola causa. Las informaciones de la época señalaron una audiencia debilitada y un bajo rendimiento comercial como parte del contexto; la publicidad dirigida a niños ya afrontaba restricciones relevantes en Brasil y el consumo infantil también se desplazaba hacia plataformas bajo demanda. Por eso, lo más preciso es hablar de una decisión de programación dentro de un entorno económico y de consumo desfavorable al modelo clásico, y no de un único motivo aislado.
Qué ocurrió exactamente en 2022
La recta final fue rápida. El 15 de marzo de 2022, SBT ya había acortado Bom Dia & Cia para abrir espacio a Notícias Impressionantes. El 31 de marzo, la prensa especializada informó que Silvio Santos había decidido retirar el infantil de la programación; la emisora confirmó el cambio. La última edición se emitió el 1 de abril de 2022. A partir del lunes siguiente, 4 de abril, Primeiro Impacto pasó a ocupar la mañana hasta el mediodía.
Esta secuencia ayuda a separar hechos de interpretaciones. El hecho verificable es el cambio de estrategia de programación: salió el bloque infantil diario y entró una franja informativa más larga. En ese momento, SBT no presentó al público un documento que atribuyera la cancelación a una causa única. La cobertura sí registró, sin embargo, que el programa tenía menos dibujos animados y una audiencia modesta, mientras análisis del sector destacaban la dificultad de monetizar contenido infantil en la televisión abierta.
Por qué audiencia e ingresos aparecen tanto en las explicaciones
Los programas infantiles en la televisión abierta brasileña tienen una particularidad comercial importante: Brasil cuenta con normas de protección a la infancia que limitan la publicidad dirigida a niños. La Resolución 163 del Conanda, publicada en 2014, considera abusiva la publicidad y la comunicación comercial dirigida a niños con la intención de persuadirlos al consumo, y menciona recursos como lenguaje infantil, personajes, dibujos animados, regalos y juegos.
Eso no significa que la resolución, por sí sola, “acabó” con Bom Dia & Cia. El programa siguió años al aire después de 2014. El punto es otro: las restricciones publicitarias ayudan a explicar por qué una franja infantil larga puede ser comercialmente más difícil de sostener que formatos dirigidos al público general. En una columna publicada después del cierre de 2022, Mauricio Stycer, de UOL, destacó precisamente las restricciones a la publicidad infantil como una de las razones estructurales del retroceso de este tipo de programación. Es un análisis de mercado, no una declaración oficial de SBT sobre una causa exclusiva.
¿El streaming “mató” a Bom Dia & Cia?
Afirmarlo de manera categórica simplifica demasiado la historia. El crecimiento de YouTube, el streaming y el video bajo demanda cambió la rutina infantil: los dibujos y las series dejaron de depender de una franja fija por la mañana y las familias pudieron elegir contenido a cualquier hora. Pero no hay evidencia pública suficiente para señalar una plataforma o un cambio tecnológico como la causa directa de la cancelación de 2022.
La mejor prueba de que la historia es más compleja son los propios regresos. SBT volvió a probar la marca Bom Dia & Cia en 2023 y después relanzó una versión diaria en 2025. Si la marca simplemente hubiera sido “eliminada por el streaming”, esos intentos serían difíciles de explicar. Lo que cambió fue la manera de utilizar la programación infantil dentro de la estrategia de la emisora.
Línea del tiempo: de 1993 a los regresos
| Período | Qué cambió |
|---|---|
| 2 de agosto de 1993 | Bom Dia & Cia se estrena en SBT con Eliana, combinando presentación, secciones y dibujos animados. |
| 1998–2014 | El programa atraviesa varias generaciones de presentadores, entre ellas Jackeline Petkovic, Jéssica y Kauê, Yudi Tamashiro, Priscilla, Maisa, Matheus Ueta y Ana Júlia. Los juegos por teléfono, los premios y los dibujos se convierten en señas fuertes del formato. |
| 2015–1 de abril de 2022 | Silvia Abravanel lidera la fase final más larga antes del primer cierre. En su última etapa, el programa pierde espacio en la parrilla y termina sustituido por una mañana con más contenido informativo. |
| 3–28 de julio de 2023 | Regresa como Bom Dia & Cia – Especial de Vacaciones en una franja temporal. El proyecto nace con carácter estacional y no equivale a restaurar de forma permanente la versión clásica. |
| 26 de mayo–12 de diciembre de 2025 | SBT relanza el programa de lunes a viernes como Bom Dia & Cia com Patati Patatá, dentro de una nueva programación que buscaba rescatar marcas históricas y actualizar la identidad de “SBT raiz”. Meses después, vuelve a salir de la parrilla diaria. |
| 2026 | Bom Dia & Cia no permanece como franja diaria de la televisión abierta. SBT mantiene programación infantil en otros formatos, como Sábado Animado, y trabaja la marca SBT Kids en entornos digitales y multiplataforma. |
El regreso de 2023 no fue la vuelta del programa clásico
En junio de 2023, SBT confirmó que Bom Dia & Cia volvería durante las vacaciones escolares. La emisión comenzó el 3 de julio a las 9:30, con aproximadamente tres horas y media de dibujos animados. La previsión inicial cubría el mes de julio y el especial terminó el 28 de julio. La prensa informó que Primeiro Impacto recuperaría más espacio después de las vacaciones.
Por eso, llamar a 2023 un “regreso definitivo” distorsiona el proyecto. Fue una ventana especial de vacaciones y también sirvió como prueba de programación. La marca y el bloque de dibujos regresaron, pero no se reconstruyó de forma estable el ciclo diario que había existido hasta 2022.
En 2025 sí hubo un regreso diario — pero en otro contexto
El retorno de 2025 fue más ambicioso. El 15 de mayo, el propio SBT anunció una nueva parrilla y presentó Bom Dia & Cia com Patati Patatá como un programa en vivo de lunes a viernes. Se estrenó el 26 de mayo. El formato mezclaba dibujos animados, juegos, números circenses, invitados, música y secciones educativas.
La emisora presentó el proyecto como parte de un reposicionamiento destinado a recuperar su identidad histórica y acercarse a las familias. El anuncio también mostró una diferencia comercial importante frente al pasado: ejecutivos hablaron de escuchar al mercado y crear maneras de integrar marcas más allá del corte publicitario tradicional. Es decir, el regreso ya intentaba adaptar un producto infantil a una televisión y a un mercado publicitario distintos de los años noventa y dos mil.
Aun así, esta fase terminó el 12 de diciembre de 2025. Informaciones de ese mes atribuyeron el nuevo cierre a una audiencia y un rendimiento comercial insuficientes y registraron otra ampliación de Primeiro Impacto. El episodio es relevante porque refuerza una tendencia observable: cuando el infantil diario no entrega suficiente resultado para la parrilla lineal, SBT vuelve a priorizar otras franjas — especialmente el periodismo — sin abandonar por completo al público infantil.
Qué cambió en la televisión infantil de SBT después de 2022
El principal cambio es que programación infantil ya no significa necesariamente un único bloque diario y largo en la televisión abierta. En 2025, SBT llegó a anunciar programación infantil los siete días de la semana, con Bom Dia & Cia entre semana, Sábado Animado y Domingo Animado. Después del nuevo cierre del programa diario, el contenido infantil continuó en otras ventanas.
En 2026, la página oficial de Sábado Animado sigue promoviendo ediciones semanales en televisión abierta y también destaca el universo SBT Kids, con contenido infantil distribuido por canales digitales. Es un modelo muy distinto al de los años noventa: en lugar de depender de una sola mañana lineal, las marcas infantiles pueden circular entre televisión abierta, video bajo demanda, canales digitales, redes sociales y proyectos específicos.
Entonces, ¿por qué acabó Bom Dia & Cia?
La respuesta más precisa es: porque SBT decidió en 2022 sustituir la franja infantil diaria por una estrategia matinal más centrada en el periodismo, en un contexto de audiencia limitada, monetización difícil del contenido infantil y cambios en los hábitos de consumo. No sería correcto convertir uno solo de estos factores en “la causa oficial”.
Los regresos posteriores también cambian el sentido de la pregunta. La marca no desapareció en 2022: se convirtió en un activo que SBT reactivó en formatos diferentes — especial de vacaciones en 2023, programa diario reformulado en 2025 y, después, presencia infantil distribuida entre otras atracciones y plataformas. La historia de Bom Dia & Cia, por lo tanto, es menos la de un programa simplemente cancelado y más la de un modelo de televisión infantil que dejó de ser permanente y pasó a ser probado, reformulado y fragmentado según la estrategia de la emisora.
Fuentes consultadas
- NaTelinha: cancelación y nueva parrilla de abril de 2022
- UOL Splash: confirmación de la retirada y sustitución en la mañana
- UOL: análisis del escenario de programación infantil y publicidad
- Gobierno de Brasil/Conanda: Resolución 163 y publicidad dirigida a niños
- NaTelinha: especial de vacaciones de 2023 y su cierre
- SBT News: anuncio oficial del regreso diario en 2025
- Folha de S.Paulo: cierre de 2025, audiencia e ingresos
