O Google anunciou em 24 de setembro de 2026 uma experiência de um clique para anúncios de imagem das campanhas Demand Gen no YouTube Shorts e no Gmail. A mudança permite que o consumidor abra a página de destino com um único toque. A diferença operacional explicitada no anúncio está no Shorts: o anunciante precisa enviar uma imagem vertical 9:16 que ocupe toda a tela para aproveitar a nova experiência. No Gmail, o Google descreve a simplificação do caminho até a página, sem estabelecer nesse comunicado o mesmo requisito específico de imagem 9:16.
O que muda no caminho do usuário
A atualização trata da interação com anúncios de imagem, não da promessa de compra concluída em um toque. O destino é a landing page configurada pelo anunciante; qualquer formulário, escolha de produto, pagamento ou outra ação posterior continua dependendo da experiência dessa página. O anúncio também não diz que todos os formatos de Demand Gen passam a ter o mesmo comportamento.
Shorts e Gmail: diferenças de implementação
| Aspecto | YouTube Shorts | Gmail |
|---|---|---|
| Mudança anunciada | Um toque no anúncio de imagem leva à landing page. | Um toque no anúncio de imagem leva à landing page. |
| Criativo destacado | Imagem vertical 9:16 em tela cheia (full-bleed). | O comunicado não exige 9:16 para esta atualização. |
| Contexto de exibição | Feed de vídeos curtos em orientação vertical. | Experiência de anúncios no Gmail, incluindo o contexto de suas guias. |
| Verificação prática | Conferir enquadramento vertical, áreas seguras e prévia do posicionamento. | Conferir a prévia do anúncio e o destino na experiência do Gmail. |
Não se deve interpretar a expressão “um clique” como um novo tipo de campanha independente. O anúncio insere a mudança nas campanhas Demand Gen, cuja distribuição e elegibilidade variam conforme os recursos e os posicionamentos.
Como preparar o criativo do Shorts
A documentação de criativos do Google Ads indica para imagem vertical 9:16 o mínimo de 600 × 1067 pixels e recomenda 1080 × 1920 pixels. Recomenda também respeitar áreas seguras semelhantes às dos vídeos verticais, porque elementos da interface podem se sobrepor ao anúncio. Essas dimensões são especificações do recurso 9:16, não um novo requisito geral para todas as imagens da campanha.
- Produza ou adapte uma imagem 9:16 realmente pensada para a tela vertical, sem depender de um corte automático que esconda o produto ou a mensagem visual.
- Mantenha os elementos essenciais fora das áreas ocupadas pela interface e examine a prévia no posicionamento Shorts.
- Revise a URL final, a adequação da página ao celular e a correspondência entre o anúncio e o conteúdo da página.
- Verifique no Google Ads a elegibilidade do formato e dos recursos para os posicionamentos pretendidos; não presuma que a imagem vertical será entregue em todos eles.
O que observar no Gmail
Para o Gmail, o ponto comunicado é a simplificação do acesso à página de destino para anúncios de imagem. As regras gerais de recursos Demand Gen continuam relevantes: a documentação lista URL final, nome da empresa, títulos, descrições e recursos de imagem, com especificações que dependem do formato. Não há, no comunicado de 24 de setembro, orientação de que o anunciante deva adaptar a peça do Gmail ao enquadramento 9:16 do Shorts.
O Google acrescenta um dado de desempenho: anunciantes que adicionam Gmail a campanhas Demand Gen observam, em média, 40% mais conversões dos criativos de imagem com o mesmo ROI. A nota de rodapé identifica a origem como dados internos globais de anúncios do Gmail de fevereiro de 2026. Trata-se de uma média reportada pela empresa, não de garantia para uma conta, nem de estimativa isolada do efeito causal da nova experiência de um clique.
Como medir a mudança sem confundir os canais
Uma leitura operacional útil é separar a análise por posicionamento quando os relatórios e a configuração disponíveis permitirem. Compare janelas equivalentes antes e depois da alteração e examine cliques, visitas efetivas à página, conversões, custo por conversão e retorno, conforme o objetivo da campanha. Mudanças simultâneas de orçamento, público, criativo, atribuição ou landing page dificultam atribuir uma variação exclusivamente à nova interação.
O clique mais direto reduz uma etapa de navegação, mas não elimina a necessidade de uma página rápida, pertinente e mensurável. Teste links e parâmetros de campanha, acompanhe a qualidade do tráfego e não trate um aumento de cliques, sozinho, como comprovação de ganho de conversões.
O que foi anunciado e o que ainda não foi detalhado
O texto oficial apresenta a novidade como disponível aos consumidores, mas não fornece cronograma por país ou conta, métricas separadas do recurso em Shorts e Gmail, nem um experimento controlado que quantifique o impacto de cada nova interação. A confirmação da experiência específica deve ser feita nas prévias e na configuração da conta, respeitando a documentação vigente.
