El 24 de septiembre de 2026, Google anunció una experiencia de un clic para los anuncios de imagen de las campañas Demand Gen en YouTube Shorts y Gmail. La actualización permite abrir la página de destino del anunciante con un solo toque. La diferencia de implementación señalada expresamente para Shorts es que el anunciante debe subir una imagen vertical 9:16 a pantalla completa para aprovechar la nueva experiencia. En Gmail, Google describe un acceso más sencillo a la página de destino sin imponer en ese anuncio el mismo requisito específico de 9:16.
Qué cambia en el recorrido del usuario
La actualización se refiere a la interacción con anuncios de imagen, no a la promesa de completar una compra con un toque. El destino es la landing page configurada por el anunciante; cualquier formulario, selección de producto, pago u otra acción posterior sigue dependiendo de esa página. El anuncio tampoco afirma que todos los formatos de Demand Gen pasen a funcionar de manera idéntica.
Shorts y Gmail: diferencias de implementación
| Aspecto | YouTube Shorts | Gmail |
|---|---|---|
| Cambio anunciado | Un toque en el anuncio de imagen abre la página de destino. | Un toque en el anuncio de imagen abre la página de destino. |
| Creatividad destacada | Imagen vertical 9:16 a pantalla completa (full-bleed). | El anuncio no exige 9:16 para esta actualización. |
| Contexto de visualización | Feed de vídeos cortos en orientación vertical. | Experiencia publicitaria de Gmail, incluido el contexto de sus pestañas. |
| Comprobación práctica | Revisar el encuadre vertical, las zonas seguras y la vista previa de la ubicación. | Revisar la vista previa y el destino en la experiencia de Gmail. |
“Un clic” no debe interpretarse como un nuevo tipo de campaña independiente. Google presenta el cambio dentro de Demand Gen, donde la distribución y la elegibilidad varían según los recursos y las ubicaciones.
Cómo preparar la creatividad para Shorts
La documentación de creatividades de Google Ads establece un mínimo de 600 × 1067 píxeles para imágenes verticales 9:16 y recomienda 1080 × 1920 píxeles. También aconseja respetar zonas seguras similares a las de los vídeos verticales, porque los elementos de la interfaz pueden superponerse al anuncio. Son especificaciones del recurso 9:16, no un nuevo requisito general para todas las imágenes de la campaña.
- Crea o adapta una imagen 9:16 específicamente para la pantalla vertical, sin depender de un recorte automático que oculte el producto o el mensaje visual.
- Mantén los elementos esenciales fuera de las zonas ocupadas por la interfaz y examina la vista previa de Shorts.
- Comprueba la URL final, la adecuación de la página a móviles y la coherencia entre el anuncio y su contenido.
- Verifica en Google Ads la elegibilidad del formato y de los recursos para las ubicaciones previstas; no supongas que la imagen vertical aparecerá en todas ellas.
Qué revisar en Gmail
En Gmail, la novedad comunicada es la simplificación del acceso a la página de destino desde anuncios de imagen. Siguen siendo relevantes las reglas generales de recursos de Demand Gen: la documentación enumera URL final, nombre de empresa, títulos, descripciones e imágenes, con especificaciones según el formato. El anuncio del 24 de septiembre no indica que el anunciante de Gmail deba adaptar su creatividad al encuadre 9:16 de Shorts.
Google añade un dato de rendimiento: los anunciantes que incorporan Gmail a sus campañas Demand Gen registran, de media, un 40 % más de conversiones de las creatividades de imagen con el mismo ROI. La nota al pie identifica datos internos globales de Gmail Ads de febrero de 2026. Es una media comunicada por la empresa, no una garantía para una cuenta ni una estimación causal aislada del efecto de la nueva interacción de un clic.
Cómo medir el cambio sin confundir los canales
Un enfoque operativo consiste en analizar las ubicaciones por separado cuando los informes y ajustes disponibles lo permitan. Compara períodos equivalentes antes y después del cambio y examina clics, visitas efectivas a la página, conversiones, coste por conversión y retorno según el objetivo de la campaña. Los cambios simultáneos de presupuesto, audiencia, creatividad, atribución o landing page dificultan atribuir una variación exclusivamente a la nueva interacción.
El acceso más directo elimina un paso de navegación, pero no sustituye una página rápida, pertinente y medible. Prueba los enlaces y parámetros de campaña, observa la calidad del tráfico y no consideres que un aumento de clics, por sí solo, demuestra más conversiones.
Qué se anunció y qué queda sin detallar
Google presenta la función como disponible para los consumidores, pero el comunicado no ofrece un calendario por país o cuenta, resultados específicos del recurso separados entre Shorts y Gmail ni un experimento controlado que cuantifique el efecto de cada interacción. Comprueba la experiencia concreta en las vistas previas y la configuración de tu cuenta, de acuerdo con la documentación vigente.
